开头：北京商报

　　近日，荣耀完成股改的音信备受瞩目，公司离上市又近了一步。从华为零丁出来的三年间，荣耀的品牌知名度照旧打响，诱惑本钱不行问题，但东说念主们存眷的是，当手机市场参加存量期间，荣耀有何策略解围。在业内群众看来，荣耀思要怒放风物，耐久靠拓展业务板块，短期依赖出海。

　　融资投向何方

　　北京商报记者注重到，荣耀官网发布公告称，“荣耀末端有限公司”已于2024年12月28日照章举座变更为股份有限公司，公司称呼变更为“荣耀末端股份有限公司”。荣耀方面还示意，为完了公司下一阶段的政策发展，荣耀将通过首发上市推动公司登陆本钱市场。

　　为标的上市，荣耀完成了多轮融资和推动相通。8月，荣耀官宣“照旧赢得中国迁移的投资”，并示意“中国迁移投资荣耀，是在个东说念主及家庭末端市场鼎新上，具有精粹协同效应的财务投资”。本年10月，荣耀曾公开示意，中国电信、中金本钱旗下基金、基石旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台金石星耀等已投资荣耀。

　　就上市问题，荣耀向北京商报记者示意，荣耀遥远坚捏公开透明的发展原则，也会捏续多元化股权结构。

　　回望2024年，荣耀居品发布显得更密集。在本年5月荣耀发布了荣耀200系列，10月发布了荣耀Magic7系列，12月又发布了荣耀300系列，此外还有荣耀畅玩60Plus、荣耀Play8T等。

　　诚然，市场最关注的如故荣耀估值，概况这又是一次造富契机。在业内群众看来，比较造富，荣耀往时如故会更关注业务发展。

　　资深产业经济不雅察家梁振鹏对北京商报记者分析称，即便荣耀奏效上市，也远未到尽头。比较小米、华为，荣耀的业务板块有些单薄。现在荣耀主要如故卖硬件，在互联网作事、践诺居品上有待补足，这亦然融资后发展要点。

　　存量竞争期间

　　荣耀从华为零丁出来照旧三年，在这时辰，打响品牌是头等大事，闭幕现在，荣耀手机已基本完成这一任务。

　　Canalys数据败露，本年三季度，荣耀在中国手机市场的份额为15%，仅次于vivo和华为。同时在中国市场600好意思元以上的价位段中，荣耀的份额为5%，排在苹果和华为之后。

　　在国外市场，据Counterpoint统计，荣耀在欧洲的市场份额为4%，排行第五，同比增长30%。与2023年同时比较，本年上半年，荣耀在欧洲的大折叠手机销量增长了22倍。

　　不可否定的是，如今手机参加了存量市场，市场出路不如前些年，若何赢得耐久、耐性的投资，是重要问题。

　　与同业比较，小米在2018年上市，彼时处在国产手机快速发展阶段，品牌手机大皆替换低价机、白牌机，这是小米的期间红利。次年传音控股上市，其时传音手机支配非洲接近一半的市场份额，这种情况如今很难复制。

　　产业不雅察家丁少将觉得，对荣耀来说，思要打破近况怒放风物，耐久来看是补全业务板块，短期来看是进一步加大出海力度。荣耀的策略很了了，那等于先用高端机攻占欧洲市场，成就起品牌形象，转而要点伏击新兴市场，往时其很大一笔钱要投资在渠说念成就上。

　　例如来说，在马来西亚荣耀就以自建渠说念为主，两年里，荣耀在马来西亚成就了62家品牌体验店，笼罩了80%的一线市场，孝顺了公开市场销量的近40%。2023年，荣耀在马来西亚的手机销量中进步60%皆是中高端居品。

　　群众指出，荣耀往时要进一步提高国外皮地运营后果，与更多的渠说念商、零卖商相助。总体来看，新兴市场还能给国居品牌提供五年操纵的窗口期，能吃下若干份额，就要看荣耀我方的阵势。

　　北京商报记者 王柱力

包袱裁剪：何松琳